UK Spartan · OCR závody · „Race Starting at Only $79💥“
Proč: Spartan prodává Flex Pass: závodník platí už v listopadu fixní cenu podle distance a termín i místo si vybere později. Ceník je podaný jako sada tlačítek „COMMIT FOR $X“. Odpadá tak hlavní bariéra nákupu mimo sezónu, tedy nejistota ohledně data.
Jak to použít: Oddělte rozhodnutí o koupi od rozhodnutí o detailech, například formou voucheru na „jakoukoli lekci, pobyt nebo termín“ za pevnou cenu. Každou cenovou hladinu dejte rovnou do CTA tlačítka, ať je klik zároveň závazek.
Sziget · hudební festival · „First lineup drop incoming! ✨“
Proč: Sziget oznamuje přesný čas zveřejnění line-upu a fanouškům dává úkol: v loňském aftermovie jsou skryté nápovědy, kdo vystoupí. Starý obsah tak znovu získává pozornost a čekání na oznámení se mění ve hru.
Jak to použít: Před uvedením novinky schovejte indicie do obsahu, který už máte (katalog, video, fotky na webu), a vyzvěte publikum, ať hádá na sociálních sítích. Pevné datum a hodina odhalení drží napětí až do launche.
HC sparta · hokej · „Listopad na Spartě: Sparťanská krev pokračuje“
Proč: HC Sparta postavila celý měsíc na 20leté charitativní tradici Sparťanská krev. Kdo daruje krev, dostane voucher na zápas a veřejné poděkování na tribuně. Ke kampani patří speciální dresy a nízkoprahový náramek za 100 Kč. Tón doplňuje upřímný recap ve formátu „tři věci“ včetně nepovedených zápasů.
Jak to použít: Vyberte jedno společensky užitečné téma, které se k vaší komunitě hodí, a odměňujte skutečnou akci zákazníka zážitkem nebo službou, ne slevou. Přidejte levný symbolický produkt, kterým se k věci může připojit každý.
Professional Fighters League · MMA · „Ep. 2 of The Rise of The Belgian Bomber is Here 💥“
Proč: PFL buduje hvězdu dokumentární sérií: ke každé epizodě přijde e-mail a v něm je už datum dalšího dílu. Příběh sleduje i život mimo klec (Paris Fashion Week) a vede k prodeji nadcházejícího galavečera.
Jak to použít: Rozložte příběh zakladatele, výrobku nebo zákazníka do několika epizod a v každém e-mailu ohlaste datum další, ať se lidé vracejí. Poslední díl napojte na konkrétní nákup nebo akci.
KVIFF · filmový festival · „Aňa Geislerová doporučuje: Co si pustit na KVIFF.TV“
Proč: KVIFF.TV prodává kšiltovky v balíčku s ročním předplatným a jednotlivé barvy přiřazuje typům diváků: hodnotitelům, sběračům doporučení a cinefilům. K tomu přidává osobní filmové tipy Aňy Geislerové s jejími komentáři a jasný termín předobjednávky, aby dárek dorazil před Vánoci.
Jak to použít: Rozdělte zákazníky do pojmenovaných „person“ podle toho, jak váš produkt používají, a nabídněte varianty dárku pro každou z nich. Jde to i v B2B, kde z digitální služby uděláte hmatatelný dárek s jasným termínem dodání.
Inspirace týdne každé pondělí v e-mailu
Mailhint sbírá newslettery a automatizace Vašich konkurentů, AI je rozebere a každý měsíc z nich připraví nápady pro Váš e-mailing. 30 dní zdarma.